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銷(xiāo)售銑床、車(chē)床的廣告的成功的兩大關(guān)健時(shí)間:2013-10-25 12:05 來(lái)源:http://www.bbdgq.cn 作者:車(chē)床
伊萬(wàn)·倫德?tīng)栐?jīng)是世界上數(shù)一數(shù)二的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員。著名的體育用品公司阿迪達(dá)斯希望由他來(lái)做公司的形象代表。但這一次的做法，與以往其他公司和其他人的做法頗有些不同。網(wǎng)球比賽現(xiàn)場(chǎng)，看臺(tái)上座無(wú)虛席，通過(guò)電視轉(zhuǎn)播，全世界有數(shù)以億計(jì)的觀眾也正在觀看比賽。倫德?tīng)柍鰣?chǎng)了。照例，他全身上下全被阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品包裹著，就連手上的拍子也是阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品。比賽開(kāi)始了，倫德?tīng)柵c對(duì)手你來(lái)我往，打得正緊張，觀眾也都為他們的精湛球藝而喝彩。突然。倫德?tīng)栂虿门惺疽饬艘幌拢荣悤簳r(shí)中斷了。原來(lái)，倫德?tīng)柕男瑤闪恕Ｓ谑牵麖澫律恚屑?xì)地把鞋帶系好:他的一舉一動(dòng)都被電視機(jī)以大特寫(xiě)鏡頭拍了下來(lái)。在這20秒鐘的時(shí)間里，“無(wú)意”中，鞋上、護(hù)腕上的阿迪達(dá)斯標(biāo)志就明顯地顯示在億萬(wàn)觀眾的面前。絕妙!很多人意識(shí)到這是廣告噓頭，都贊不絕口。 這確實(shí)是倫德?tīng)柕膹V告招數(shù)。原來(lái)。1986年，阿迪達(dá)斯公司就與倫德?tīng)柡炗喓贤Ｒ髠惖聽(tīng)栐谖磥?lái)10年里參加比賽時(shí)都使用阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品。并希望他在比賽時(shí)能夠千方百計(jì)地制造或利用時(shí)機(jī)，巧妙地為公司做廣告c倫德?tīng)柎饝?yīng)了公司的要求，于是就有了鞋帶松了的“突發(fā)事件”。但這不過(guò)只是倫德?tīng)柋姸?ldquo;小把戲”中的一個(gè)。以后，倫德?tīng)栐恢挂淮蔚刂圃鞎r(shí)機(jī)，把觀眾的視線牽到“阿迪達(dá)斯”上去。 在一次國(guó)際比賽中，倫德?tīng)柵c一位“無(wú)名之輩”相遇了。奇怪的是，倫德?tīng)柧尤淮笥姓屑懿蛔〉母杏X(jué)。 看就要“陰溝里翻船”，這時(shí)，不可恩議的事情發(fā)生了。只見(jiàn)倫德?tīng)柕鼓们蚺摹０雅臈U當(dāng)“槍筒”，像拿槍一樣地瞄準(zhǔn)正全神貫注準(zhǔn)備接球的對(duì)方。觀眾先是一愣，繼而發(fā)出哄堂大笑。對(duì)方起先也是大惑不解，后來(lái)惱羞成怒，憤然離場(chǎng)。最后雖經(jīng)教練勸說(shuō)繼續(xù)比賽，但水平發(fā)揮大為失常。最后，倫德?tīng)柧狗磾閯佟６鴤惖聽(tīng)柕?ldquo;射擊”動(dòng)作已被攝像機(jī)以特寫(xiě)鏡頭一覽無(wú)余地“現(xiàn)場(chǎng)宜落了出去，球拍上的阿迪達(dá)斯商標(biāo)自然也隨之在無(wú)數(shù)眼中“大出風(fēng)頭”。 銷(xiāo)售銑床、車(chē)床、龍門(mén)銑床、立式銑床的廣告的成功有兩大關(guān)健:一是成功的創(chuàng)意，二是新穎的發(fā)布。創(chuàng)意好壞，決定了銑床、車(chē)床、龍門(mén)銑床、立式銑床的廣告的“先天”品質(zhì)，發(fā)布的成敗，決定了廣告的“后天”效果。阿迪達(dá)斯令人叫鮑的廣告，不但創(chuàng)意新穎而且其發(fā)布方式更是奇特，著實(shí)令人佩服。來(lái)源：www.chechuang168.com 。
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